Décideur marketing : nouveau profil de talent
Dans cet article publié par Strategy & Business, « The anatomy of the 21st-century marketing professional », l’auteur, Richard Rawlinson, nous démontre que la discipline du marketing et son environnement ont évolué au point de redéfinir le profil du décideur marketing. Les années 50 ont amené la notion de communication de masse, grâce surtout à l’arrivée de la télé, et la commercialisation de masse avec, entre autre, les pratiques structurées développées par les Procter & Gamble, J&J et autres mass marketers de ce monde. Cet environnement a ainsi créé un terrain fertile pour les détenteurs de MBA, les analytiques et les gestionnaires de budget, voire les gestionnaires du « silo » Marketing. Le tournant du siècle, lui, amène une foule de ...
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